Мой Telegram-канал - \u003Ca href=\"https://t.me/dnative\">@dnative\u003C/a>\u003Cbr />Мой блог про SMM - \u003Ca href=\"https://dnative.ru\">dnative.ru\u003C/a>\u003Cbr />Почта для связи tkachuk@dnative.ru\u003C/p>\u003Cp>\u003C/p>\u003Cp>\u003C/p>","episodic","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/images/7a90a1af-3a1b-4e98-8d0f-1ebe4f26f0a3.png",{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},"storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/images/7a90a1af-3a1b-4e98-8d0f-1ebe4f26f0a3_80.png","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/images/7a90a1af-3a1b-4e98-8d0f-1ebe4f26f0a3_180.png","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/images/7a90a1af-3a1b-4e98-8d0f-1ebe4f26f0a3_240.png","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/images/7a90a1af-3a1b-4e98-8d0f-1ebe4f26f0a3_600.png","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/images/7a90a1af-3a1b-4e98-8d0f-1ebe4f26f0a3_1280.png","https://cloud.mave.digital/32574","Алексей Ткачук",false,588,6,{"rate":24,"count":25},4.9,408,[27],{"name":28,"subcategory":29,"is_main":30},"Бизнес","Маркетинг",true,[32,33,34,35,36],1,2,3,4,5,"Почта для связи","tkachuk@dnative.ru",{"facebook":40,"twitter":41,"instagram":42,"telegram":43,"vk":44,"patreon":45,"boosty":45},"https://www.facebook.com/denominant","https://twitter.com/Tkachuk_AS","https://www.instagram.com/denominant/","https://t.me/dnative","https://vk.com/dnative","",{"apple_id":47,"apple":48,"google":45,"spotify":49,"yandex":50,"vk":51,"castbox":52,"soundstream":53,"deezer":45,"overcast":54,"podcastAddict":55,"pocketCasts":56,"youtube":57,"soundcloud":58,"zvuk":59,"youtubeMusic":58,"myBook":58,"litres":58},1494018535,"https://podcasts.apple.com/ru/podcast/rotam/id1494018535","https://open.spotify.com/show/3PXeCh46mmtiWCVA58qCPn","https://music.yandex.ru/album/9704623","https://vk.com/podcasts-98939237","https://castbox.fm/channel/rotam-id2551112?country=ru","https://soundstream.media/playlist/rotam","https://overcast.fm/itunes1494018535","https://podcastaddict.com/podcast/3191952","https://pca.st/hto4r6d3","https://www.youtube.com/c/DigitalNative",null,"https://zvuk.com/podcast/20506125",[61],{"id":62,"podcast_id":7,"name":19,"info":63,"image":64,"createdAt":65,"updatedAt":66,"contact_id":58},"3a064fd0-0547-4ce2-a5ce-a192e5826bae","Digital-блогер, создатель Dnative.ru, сооснователь mave.digital, SMM-стратег","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/contacts/IMG_5263.JPG","2021-07-29T16:26:22.112Z","2021-07-29T16:55:34.502Z","podcast.dnative.ru","86835903",{"id":70,"number":36,"season":35,"title":71,"description":72,"type":73,"image":11,"audio":74,"duration":75,"is_explicit":20,"code":76,"publish_date":77,"listenings":78,"is_transcription_hidden":20,"text":79,"is_private":20,"plans":58,"video":58,"images":80,"reactions":81,"chapters":87,"relevantEpisodes":88},"b1d5efdf-f536-4193-b281-84a7d7b8a3bc","Метавселенные провалились? Игровые вселенные и сколько можно заработать на Fortnite?","Давно не слышались! \u003Cp>Новый год, новый сезон, новая тема. Обсуждаем феномен метавселенных. Нет, тема не устарела. Скорее смотрим на прошлые новости современным взглядом, плюс ищем источник провала и реальное будущее. Возможны ли метавселенные в принципе? \u003C/p>\u003Cp>А пока настоящих мета-миров не появилось, смотрим на существующие. Fortnite, Roblox, Minecraft и другие. Феномен культурного успеха Fortnite и во что превращается обычная онлайн-игра. Сколько зарабатывают на создании карт под Fortnite? И сколько стоит сделать свою карту для бренда в Fortnite? \u003C/p>\u003Cp>Зачем вообще брендам маркетинг в играх? Разбираем кейс Яндекс Еды с их кастомной картой в Fortnite (как-то много упоминаний Fortnite в одном тексте). \u003C/p>\u003Cp>В гостях Богдан Ломакин-Мороз, CEO TrendSurfers.ru и Андрей Широков, старший креативный продюсер Яндекс Еды. \u003C/p>\u003Cp>\u003Cbr />\u003C/p>\u003Cp>\u003Cbr />\u003C/p>","full","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/episodes/b1d5efdf-f536-4193-b281-84a7d7b8a3bc.mp3",2671,561,"2024-02-14T11:14:00.000Z",2245,"Спикер 0 00:00:06\n\nПривет, Таня Сябрет, Динейтик Подкаст, меня по-прежнему зовут Алексей Ткачук, и это, ого-го, первый эпизод в 2024 году. За окном у меня середина февраля, поэтому самое актуальное время, чтобы начать новый сезон. Тема сегодняшнего эпизода — метаверсы. Постоянные слушатели подкаста знают, что я был большим скептиком всех этих идей Марка Цукерберга и прочих, потому что там не было сути, зачем туда заходить. Но при этом у нас есть Фортнайт. И сегодняшний подкаст нарисовался буквально случайно, потому что тут звезды сошлись, и у меня есть два гостя, которые запустили в Фортнайте коллаборацию Яндекс.Еды. И сегодня поговорим как раз-таки про всю эту активность для бренда. Надо, не надо, эффективность и так далее. С двумя специалистами. Это Богдан Ломатин-Мороз, SEO-основатель агентства игрового маркетинга Transurfers. И Андрей Широков, старший креативный продюсер Яндекс.Еды.\n\nСпикер 2 00:01:04\n\nПривет, ребят. Да, привет, очень рады.\n\nСпикер 1 00:01:07\n\nЛеш, привет. Спасибо, что позвал нас.\n\nСпикер 0 00:01:08\n\nМы тут обсудили пока за кадром, что у меня стоит Лего. И всем в кайф, поэтому мы все на одной волне. Ну, вообще, что вы думаете про Метаверса? Начнем с далекого.\n\nСпикер 1 00:01:19\n\nНам сэкономизировалось, мне кажется, в самом начале подкаста на общую тему. О том, что мы все скептически, кажется, настроены к Метаверсу.\n\nСпикер 2 00:01:26\n\nДа, это так. Нам надо разделиться, короче. Мне кажется, Бодя расскажет про какую-то визионерскую, значит, штуку. Про то, как будущее, значит, как там это все. Я самый, наверное, скептично настроен. Тут, несмотря на то, что мы сделали проект в Фортнайте. Мне кажется, что Метаверса... сейчас не подготовлен в его той самой там крайней точке, как ее видят вот эти футурологи все. Сейчас Метаверс — это маркетинговый инструмент для меня. Пиарный маркетинговый инструмент, в первую очередь.\n\nСпикер 0 00:01:57\n\nНу, грустно. Знаете, почему? Потому что хотелось, чтобы вы такие пришли. Мы, Метаверс оптимисты. Ты смотрел, первому игроку приготовиться. Такой, да, ну вот это вот нас ждет через два года. И это будущее. И ты со своим СММом, ты со своими соцсетями — это просто древний динозавр, а мы все живем уже в VR. И ты видел, что Apple сделал? И вот такой бы разговор бы пошел лучше. А тут все собрались адекватные люди, получается. И все думают одинаково. Почему вы так думаете?\n\nСпикер 1 00:02:27\n\nТо, что Apple сделали, на самом деле, мы можем потом поговорить с Метаверсом просто проблема, что все, что сейчас называют Метаверсом артинг, это не Метаверс. Роблоксу лет уже сколько там, 13? До этого было Second Life, Fortnite тоже миллиард лет, он в 2017 году появился, творческий режим, в котором собственно карту сделали. И это все не Метаверс, просто аддоны к существующей игре. То есть, по сути, Метаверсом можно назвать первую доту, потому что она была сделана в творческом режиме Warcraft 3, еще когда-то, лет 20 назад. Это недополненная реальность, это не какая-то альтернативная реальность, никто не использует гарнитуры и прочее. Это просто интерактивный инструмент, такая же геймификация, просто на другой площадке. Я, на самом деле, не против, не имею роблоксов в Fortnite, это круто работает. Недавно в Burger King офигительно привели аудиторию к себе в офлайн за бургерами, там продавали какие-то боксы с\n\nСпикер 2 00:03:15\n\nроблоксом. Но это перехайплено и как-то очень странно подано в Мы с Бодей исследование посмотрели, он мне скидывал, это, наверное, самое интересное исследование, которое я читал в своей жизни, про Метаверс от МакКинсли. И вот там описано прям вот как надо. Вот я тогда понял, почему все говорят про Метаверс, почему все туда смотрят, говорят, что там будущее, вкладывают туда кучу денег. Но это вообще не то, что мы можем посмотреть где-либо прямо сейчас. Мне кажется, Богдан расскажет про это чуть-чуть подробнее, и отсюда мы вообще пойдем... настоящему\n\nСпикер 1 00:03:52\n\nвремени. Давай ты, потому что, если честно, я помню, что я не скидывал это исследование, не читал его, но я их не запоминаю. То есть я скину вам, чтобы Лев, ты мог это подкрепить потом в подкасте, слушателям, которым интересно, на чем мы базируемся. Но да, мы изначально вообще перед тем, как что-то делать с Фортнайтом, мы изучали Метаверс, смотрели по целевым аудиториям, что там Роблокс и что там в Фортнайте. Можно сказать, что Роблокс в целом обладает широкой целевой аудиторией, там можно найти кого угодно, но все равно ядро 12-16 лет. Да.\n\nСпикер 2 00:04:19\n\nНу так вот, про исследование. Я буду говорить более простым языком, просто какие-то выводы. В общем, Метаверс — это, представьте себе, некий виртуальный мир, где каждый со множества устройств может войти и быть там каким-то персонажем. Делать там можно все, что угодно в этом Метаверсе вакууме. Там можно работать, там можно... гулять, проводить время. Ну, типа, это прям вторая жизнь. Собственно, Second Life, о котором говорил Богдан, вот это именно вторая жизнь Metaverse. У этого есть куча проблем. Во-первых, просто мощностей не хватает, поддерживает такую историю. Ну, сколько сейчас в играх на карте может быть людей? Типа, 120? Ну, не сильно больше, чем\n\nСпикер 0 00:05:02\n\n120. Подожди, вспомним World of Warcraft, вспомним Нечку. Там тысячи были. Там, правда, покадровая съемка начиналась, но еще в в 2000-х годах были уже тысячи. Или там и в онлайн, в которой битва начинается просто один кадр в минуту. Но тысячи могут быть.\n\nСпикер 2 00:05:22\n\nДа, а вот в этом метаверсе в вакууме, о котором там футурологи говорят, условно говоря, там вот тысячи прям буквально людей должны быть единомоментно на одной площади стоять, на один концерт прийти, одно и то же смотреть. Не должно быть никаких задержек, ничего такого. И еще эти люди должны быть. Один с телефона, другой с компьютера, другой с VR-очков, третий с PlayStation должен зайти, а потом еще и с Xbox, и Apple Vision Pro тоже там должно быть. И что со всем этим? этим делать, ну просто вот технически непонятно. То есть главная проблема метаверса сейчас мощностей не хватает. Просто технологии не позволяют такое сделать. Соответственно, что сейчас-то происходит? Происходит то, что люди смотрят будущее и пытаются сделать его сейчас не то, что на коленке, но в высеченном формате. И мы находимся здесь. У нас есть Роблокс, у нас есть Фортнайт, у нас есть куча всего похожего на метаверс. Но это еще не он.\n\nСпикер 0 00:06:18\n\nМне кажется, вот когда ты объяснял, что такое будущее, будущий Метаверс как-то видит Макинзи, я такой, а, так это же интернет. Да. То есть это уже созданная штука, только давайте это будет в 3D. Такое ощущение.\n\nСпикер 2 00:06:31\n\nИменно так. Это прям будущее интернета. Что сейчас, веб 3.0 или веб 2.0? Как сейчас?\n\nСпикер 0 00:06:36\n\nНе, мы идем к 3.0, а пока 2.0.\n\nСпикер 2 00:06:38\n\nВсе, значит, 3.0 вот мы идем.\n\nСпикер 0 00:06:40\n\nВот это 3.0. Когда ты описываешь, я думаю, я самый умный или самый тупой человек? Вот я хочу, опять же, с вами синхронизировать сейчас в этой ситуации. То есть когда описывают, что есть мир, в котором ты можешь делать что угодно, быть кем угодно и так далее, это звучит как ты попадаешь куда-то и не знаешь, что тебе делать. Потому что если посмотреть на современно успешные виртуальные миры-игры, ты заходишь и тебя за ручку, вот идем сюда, вот есть правила игры такие-то. Не думай о том, что можно делать много чего еще. Строительный режим в Фортнайте, забудь этого еще далеко. Ты вот пока бежишь, есть пистолет, иди туда. И вот как бы идет постепенное обучение, постепенная интеграция. А эти футурологи, самые умные люди в мире, которые зарабатывают много денег, такие «А давайте мы придумаем мир, в котором каждый делает, что хочет, и просто дадим вам возможность творить». И люди такие, а нахера нам это надо? Вот у меня такое ощущение. У вас есть оно, нет?\n\nСпикер 1 00:07:40\n\nНа самом деле, да, очень хорошо, что ты про это рассказал. Это же проблема Зельда. Вообще, последняя игра Зельда. Потому что там миллиард возможностей для творчества. Все думают, что если мы будем создавать игры, какие-то песочницы, в которых можно творить, все сразу будут там создавать что-то классное. Я вот сколько раз такие игры играл, я там домик построил 4 на 4, и все. И я все прикольные вещи вижу в интернете, которые сделали какие-то профессиональные игроки, которые действительно там креативные, что-то создали против. или это видосик, я это смотрю. Я не играю в игру, я смотрю, как другие люди в нее играют и смотрю, что это прикольное. Всегда нужны правила. В геймдизайне просто так существует кучу лет. В геймдизайне есть огромное количество инструментов, как мотивировать игр, как его вести, как его направлять. И классные все игры, но всегда человеку нужна конкретная цель, конкретные условия, конкретные задачи, инструменты для решения проблем. Поэтому Metaverse, да, это попытка создать как будто какой-то лучший мир в реальности, но для этого нету ни технологий, и в этой реальности как будто и нету правил, которыми все играли. И туда все приходят и не знают, что делать.\n\nСпикер 2 00:08:38\n\nТо есть это еще геймдизайнерская проблема, по сути. Вообще, проблем очень много вокруг этой идеи Метаверса, того самого.\n\nСпикер 0 00:08:48\n\nЯ вот подумал, что за последние 20 лет весь игровой прогресс, ну вот, я геймер, частично не такой хардкорный, но он заключался в графике. Ну вот, типа, она стала лучше. И глобально, там был Моровинд, 20 лет назад, я вот специально прогуглил, он там, начало 2000-х, и не знаю, Horizon, вторая часть, глобально они между собой не отличаются. То есть технологии сделали космический рывок вперед с точки зрения производительности, но сами игры плюс-минус остались теми же. И я до сих пор с удовольствием играю в цивилизацию. Старенькую. И какой должен быть тогда рывок? ВОК, чтобы вот этот вот формат творчества, давайте мы перенесем реальный мир его закона в виртуальный, он мог бы когда-нибудь воплотиться. И нафига тогда Марк пытался построить вот эту вот свою штуку, в которую вообще никто не заходит? Вы заходили в этот Метаверс, который мета запрещенный и так\n\nСпикер 1 00:09:40\n\nдалее? Нет, не\n\nСпикер 2 00:09:42\n\nзаходили. Он как минимум некрасивый, как минимум не хочется заходить.\n\nСпикер 0 00:09:46\n\nА я, к минимуму, не могу понять, зачем туда заходить.\n\nСпикер 2 00:09:49\n\nТоже верно. Там можно работать.\n\nСпикер 1 00:09:50\n\nЕсть очень важный момент о том, что все эти Метаверсы появились не так давно. То есть, например, там тот же самый творчество Фортнайта, Майнкрафта, Роблокса, они существуют кучу лет, и это вот после коронавируса, когда он бахнул. У нас у всех была потребность как-то заменить реальность, в которую мы не можем попасть, хотя бы альтернативным реальным. И все поперлись как раз-таки в Roblox, наши бренды начали что-то делать, появились первые коллаборации, спустя 10 лет после того, как это все появилось, и тогда начали расти очень активно VR-комнаты. VR-комнаты, на самом деле, давно существовали, еще с первого гарнитура, это действительно классная штука. У меня два разработчика в Zoom не любят как бы сидеть с камерами, они подключают стрим с VR-комнаты, и они там сидят такие типа low-poly girl, что-то там крутится, вертится, это прикольно, то есть в этом, конечно, есть фан. Но это сложно назвать заменой реальности, это сложно назвать каким-то уникальным игровым экспириенсом, это просто временная заглушка под потребности пользователей, и она очень круто работала, на самом деле, во время коронавируса, и даже тот же самый робот был в тему. у людей запрос уже выходить на улицу и социализироваться. И как будто вот сейчас это все уже никому не надо. Я тоже не понимаю, если честно, куда там мета с Укербергом планирует развиваться. Ну, там, Марк недавно с Укербергом говорил о том, что он все еще в это верит, и все еще хочет это развивать активно и платить туда деньги. Я хотел посмотреть бы на стратегию развития.\n\nСпикер 0 00:11:08\n\nНу, а что он может говорить после того, как он туда угрохал несколько десятков миллиардов долларов, что, ну, знаете, мы передумали. Мы запустим рилс. Окей. С этим засинхронизировались. Тогда можно говорить о том, что современный подход к метаверсу, это вот как про нейросети постоянно говорят искусственный интеллект, то есть это, по сути, журналистская такая тема. То есть, а давайте мы будем хайповать. И поэтому метаверс под названием Фортнайт пока это какой-то игровой мир, который очень активно коллаборирует с поп-культурой современности. То есть вот на этой неделе, по-моему, или на прошлой появились новости о том, что Дисней закидывает полтора миллиарда зелени в Фортнайт и будет делать там миры, коллаборации и все остальное. И это круто. И я читал вот The Verge, и там была хорошая как раз статья, первая, мне кажется, которая прочиталась, которая был реально согласен по поводу игровых миров. Она, в принципе, описывает то, что мы с вами проговорили. То есть сами Метаверса, это, конечно, все очень прикольно и замечательно, но что там делать? То есть я туда зашел и развлекайте меня. Типа, о, я могу ходить, вот это восхитительно. А Fortnite, Roblox, Minecraft и все остальные есть геймплей. Я туда заходжу для какой-то активности и вокруг нее навешиваются концерты, вокруг нее навешиваются скины какие-нибудь, новые режимы, Лего, Фортнайт и все остальное. То есть это органическое развитие. И как будто бы вот именно там Фортнайт, как один из лидеров, давайте про него говорить, не растекаться, он может занять такое вот место виртуального мира а-ля Ютуба. Ну то есть вот Ютуб, ты заходишь безальтернативно, если ты хочешь посмотреть какое-то видео. Такое ощущение, что Фортнайт через какое-то время может быть не игрой. То есть, да, там останутся игровые режимы, но все остальное, это будет там какие-нибудь VR-презентации, все остальное. Что думаете?\n\nСпикер 1 00:12:58\n\nОсобенно есть школа обучения вообще в Fortnite и в Майнкрафте. Доволен, что там IT, математика и так далее. Для детей это гораздо более понятный формат взаимодействия, потому что мы вообще как бы с самого детства учимся через игру, через какой-то игровой опыт, но мы его так не называем. То есть там даже нам азбуку показывают, типа A-A-S. Это же тоже некий формат генификации букв просто. И школы очень круто работают, показывают лучшие результаты. Ты, кстати, очень хорошо сказал по поводу того, что укладывают очень много денег в творческие речи у Фортнайта. Я про маленькую маркету сделаю. У Фортнайта очень сильно поменялась экономика в прошлом лето. Мы можем заметить, что как раз из прошлого лета начали коллаборации появляться в творческом режиме с брендами. Мы, собственно, тогда увидели эту штуку и подумали, кажется, это появится в России когда-то. Потому что создавать каждый сезон какие-то классные фишки на существующем продукте очень дорого. Нужно поддерживать команду. А тут у тебя просто есть open-source карта с инструментами, и у тебя там школьники будут условно, делают кучу контента. И он разный становится. И он действительно может меняться. То есть там могут появляться какие-то там просто видеопросмотры своей школы, какой-то контент другого вида, вообще не игровой. И это все создают пользователи сами. И это монетизируется для портнайта. То есть приносят денег. И когда туда приходят бренды, это дает им дополнительный респект от аудитории. То есть если какой-то классный бренд что-то сделал, сразу приваливает аудитория потыкать, посмотреть и поиграть в это все.\n\nСпикер 2 00:14:18\n\nИ вообще проблема платформ, собственно, в нашем разговоре, тоже возникает. Есть платформа Fortnite. Если туда засунуть, не знаю, завтра аналог зума, где ты со своим персонажем, со своими скинами можешь работать, у тебя есть доска какая-нибудь, где ты можешь рисовать. Это просто зум, короче говоря. Куча народу тоже пойдет и будет там работать, будет ассоциировать Fortnite с работой, не знаю, например. И таких платформ очень много. Не все сейчас супер активны. То есть есть платформа Марка Цукерперга, не знаю, может быть. появится своя платформа, когда их будет много, тогда начнется самое интересное. Тогда как раз люди поймут, что там делать. Будет битва денег. Ну, собственно, рынок метаверсов создастся и будет супер-мега-развитие.\n\nСпикер 0 00:15:04\n\nОщущение, что здесь больше даже будут не деньги важны, а аудитория. Битва аудитории. Потому что я вот вижу, по, допустим, развитию соцсетей, допустим, на территории РФ, что всегда тащат объем аудитории. То есть у тебя, конечно, может быть чит-код на деньги, как у разных банков, которые хотят заплатить, допустите, медиа-корпорации какие-нибудь свои соцсети, они их кидают, типа, в наружку, везде. Такие, ну, 2 миллиона мал. А когда у тебя 80 миллионов аудиторий, ты запустил продукт, просто его закидываешь, не знаю, в ленту, и у тебя сразу же все метрики вылетели. Поэтому, как будто бы сейчас все, что, ну, это вот такое ощущение моего стратегического видения. Fortnite и все остальные гонятся за максимальным объемом аудитории, который сейчас дешево привлечь. И все объединятся вокруг этого. И потом, не знаю, заходит такая Apple, говорит, мы сделали свой Metaverse, который Fortnite 2.0. То есть, ты подозреваешь А зачем, если у нас уже есть Fortnite? Ну, то есть, переманивать аудиторию как будто будет сложнее и дороже.\n\nСпикер 1 00:15:57\n\nЕсть еще одна важная проблема о том, что у всех метаверсов, ну, давайте их называть метаверсами, потому что мы их так продали в маркетинге, я просто не знаю даже другого названия. Творческие режимы в популярных играх, это сложнее. Они не монетизируются. То есть, у них у всех жесткие запреты на любой ввод трафика куда-то вовне. То есть, даже какие-то бренд-коллаборации, там, Бонитяги, они встраиваются, чисто работают на там, бренд-хеллстрекер, и все. То есть, ни за, ни QR-коды, ни какие-то промокоды, ни ссылки, ничего показывать. И это тоже же проблема. То есть на этом, на всем зарабатывают сейчас прогресс сами площадки. И прям туда осознанно идут и еще дают свою аудиторию. И я думаю, что когда-то появится какая-то условная такая же площадка, возможно, от Apple, которая да, с коциками и комиссиями там 60%, как они любят, но да, зарабатывать деньги. Сейчас, вот, например, в Fortnite, почему там так активно развивается? Они очень мало берут комиссию и большой процент дают авторам карт. То есть там каждая карта называется. Нарабатывают денег, монетизируются в зависимости от аудитории. Но пока что Фортнайт сам это все спонсирует. Как это дальше будет развиваться, хватит ли у них денег, и вообще будет ли это действительно для бренда в площадке и для маркетинга полноценного, пока неизвестно.\n\nСпикер 2 00:17:07\n\nСпрос, если что, уже есть. К нам уже приходили, хотели встроиться в нашу карту в Фортнайте, в России. Ну, типа, спрос есть. Естественно, мы делать это не будем, по правилам нельзя, окей. Но спрос есть. В общем, это типичная проблема, как всегда, соцсетей. И любой компании тоже, которая имеет проблемы с рекламой. Нет, спрос на рекламу. Телеграм понял, как это сделать органично.тоже когда-нибудь поймет, будет зарабатывать.\n\nСпикер 0 00:18:06\n\nFortnite Теперь давайте обсудим, как вообще, вот вы просто говорили про монетизацию карт в Fortnite, я вот здесь начал плыть, потому что у меня было ощущение, что я захожу, творческий режим, что-то делаю каким-то образом, типа как в симах и вот в всех этих штуках, потом я говорю, вот есть карта, номер такой-то, я сделал, заходите, и там еще какие-то свои загрузил модельки, поэтому там вот ездит ровер и желтая стоит сумка доставщика, все, как бы мы сделали, пошли пиариться, у вас другая версия. расскажите, как бренду залететь в карту Фортнайта. Вот я хочу сделать для динейтив свою карту. Что мне для этого нужно и почему вы постоянно говорили про\n\nСпикер 1 00:18:18\n\nденьги? Смотри, ты просто создаешь аккаунт разработчика, он делается на сайте, ты можешь там зарегистрироваться под своим ником, и там ты решаешься как разработчик в творческом режиме. Плюс на самом Фортнайте есть творческий режим, ты в него заходишь и назовешь карту. То есть там на самом деле у тебя огромное количество внутренних инструментов, плюс у всех пользователей есть этот все исходники всех объектов в игре, уже предустановленные на них устройства, что плюс большой. И плюсом у тебя есть 140 мегабайт ограничения. Вот сейчас не точен, но на момент, когда мы делали карту, было 140. Это дополнительные загружаемые объекты, 3D-объекты под определенными условиями, которые ты можешь добавить в карту. Собственно, как мы это и сделали. И всего из этого у тебя собирается карта, ты ее отправляешь на модерацию. Она очень похожа на модерацию, если ты проходил приложение Apple или ВКонтакте НЕПС, тоже есть просто определенные модераторы, смотрят, нет ли там запрещенного чего-то, не нарушая правила сообщества, и там можно это выкладывать. У тебя появляется 12-значный уникальный номер. ты попадаешь в каталог творческого режима по тематике, в которую ты выбрал, и дальше ты ее монетизируешь. На самом деле там целый бизнес. Очень много есть команд, все зарубежные, я российских, если честно, не знаю, которые прям постоянно сидят, фигачат, и смотрят, что сейчас там в топе. То есть, например, мы Prop Hunt выбрали, потому что он рос по всем показателям. То есть мы смотрели, что в нем очень много играет людей. Он всегда в топе по всем показателям, то есть он всегда в топе каталога. Сейчас, например, тайкуны растут. Вот. Сегодня надо делать проект Тайкуна в Фортнайт, чтобы там выстроить. И это постоянно меняется. Три месяца назад были шахматы. Ты просто сидишь за трендами, как в любом сторе, делаешь на запрос аудитории какие-то карты прикольные.\n\nСпикер 0 00:19:59\n\nТы мне сейчас просто открыл новую вселенную. Возможно, я просто мало играл в Фортнайт. Для меня Фортнайт был это, я нажал кнопку, и меня сбросило с какого-то не самолета, автобуса, и дальше меня убили. Ну, то есть, вот это мой уровень игры в Фортнайт. А оказывается, там есть свой стор, в котором я сейчас... буду его искать. А где мне найти Store?\n\nСпикер 1 00:20:20\n\nСмотри, ты на главной странице, если ты просто вниз ссылками поделаешь, у тебя сразу открывается Store творчества режима. Это, опять же, очень интересное изменение, которое появилось в прошлом году, когда они поменяли свой фокус. Они творческий режим буквально вынесли на главную, что ты сразу в него проваливался. И очень интересно, что они в него засунули режимы классические. То есть, буквально, они как бы смешивают тебе Fortnite с творческим режимом, чтобы ты начал играть в разные штуки. Плюс Fortnite часто делает свои творческие карты. И сейчас вот у них там колбаса с Лего есть. То есть это как бы тоже карта творческого режима, только без ограничений.\n\nСпикер 0 00:20:53\n\nЯ ржу с того, что у меня есть вкладка Management. То есть в Фортнайте есть карты Management. И тут сратые картиночки, которые вот эти вот, знаешь, реклама мобильного гейминга только пришла сюда. Хорошо. Монетизация карт. На чем тогда эти авторы зарабатывают? Хороший вопрос.\n\nСпикер 1 00:21:10\n\nЯ знаю заработок авторов карт. Короче, ребята, с которыми мы работаем, они вообще изначально такой же штукой занимаются. И они с одной карты зарабатывают до 20 тысяч долларов, которые там живет в течение месяца. И вот они там на шахматах, у них очень много денег за них заработали, до 50 это прям хорошие деньги, то есть, и у них таких карт много, то есть, у них такое производство разных карт под запрос, и это, естественно, чем больше ты карт произведешь, чем больше они в тренд попадут, ты сам знаешь, это очень похоже на самом деле на производство контента или там рилс-фабрики, они фигачат, что-то режут, что-то выдают, какие-то мемы фигачат, что-то выстреливают, они смотрят тренды, начинают это масштабировать, улучшать и так далее. Есть карты, которые у них работают очень долго, например, всякие гонки, то есть, они карту прям улучшают, новый патч накидывают, взаимодействуют с аудиторией, потом могут под это сделать дискорд-канал, чтобы там с аудиторией коммуницировать лучше, и за счет этого... зарабатывать. Как я понял, Fortnite им платят за счет того, что к ним пришла аудитория, аудитория тратит деньги на скины в Fortnite, то есть покупает вебаксы, валюты и так далее. И что в самих картах тоже как-то можно эту валюту тратить. И они получают процент от суммарных трат каждого пользователя. То есть этот процент уходит в автору этой карты, а Fortnite с него забирает тоже процент себе, и автор карты эти деньги, остаток себе получает. Что-то до 70% с каждого пользователя со всех этих фи идет автору карты. Какая там конкретная экономика, я честно не знаю.\n\nСпикер 2 00:22:37\n\nДа, я думаю, что творческий режим режим еще позволяет удерживать пользователей, потому что не все очень рады каждый день падать с автобуса и играть в королевскую битву, а тут тебе шахматы на месяц, вот здесь у тебя пропхант, и, пожалуйста, оставайся с нами и трать\n\nСпикер 0 00:22:52\n\nденежки. Это просто честный разрыв. Для меня это просто новый мир. Я чувствую себя либо каким-то школьником, который вообще нихрена не знал, либо, наоборот, дедом, который, типа, школьники все в курсе и в контексте. Сейчас еще задам такой тупой вопрос, связанный вряд ли с маркетингом, а скорее с самим Фортнайтом. Не как играть, а вот эти вот правила. То есть, вот ты говорил, что сейчас актуально вот это поп и что-то там. Бегать и догонять, как я понял, да? Да-да-да. Пропы и хантеров. Ну, прятки, прятки. Сам Фортнайт закидывает новые возможности для правил карт. Или кто-то придумал, что вот так вот можно сделать. Прописал там какой-то код, задал правила мира и\n\nСпикер 1 00:23:34\n\nполетели. У каждого мира есть свои условия. Есть просто правила карты. У нас, например, если ты там долго сидишь стряпавшись, превратившись в какой-то объект, то у тебя появляется сердечко. Это наши условия. Но есть просто правила геймсайта, документ юридический, супер-мега-душный. Вот он создается просто компанией\n\nСпикер 0 00:23:51\n\nглавной. Не-не, я про вот как раз про сердечко, которое появляется. То есть и допустим я могу сделать карту, в которой которой надо не ездить, а, не знаю, прыгать в большие машины и давить зомби. И задам вот этот геймдизайн, внутри карты я сам стоять.\n\nСпикер 1 00:24:09\n\nДа, да. Это на самом деле как раз и есть прелесть Fortnite. Это, во-первых, творческий режим 2.0. Он очень сильно обновился. Он, во-первых, на движке Unreal Engine 5. И, ну, почему нам еще нравится Fortnite? Потому что он выглядит круто. То есть у него действительно выглядит как AAA-игра, независимо от того, какую ты карту сделаешь. В Roblox у тебя всегда вот эти человечки квадратные. Ну, А на карте у тебя кубики. В Fortnite у тебя действительно какая-то классная игра. Мы даже там делали маркетинговые материалы. Они офигительно режутся. Можно ролик подснять, можно какие-то картинки сделать. Посты в соцсети. Это выглядит очень красиво. И очень много инструментов. То есть ты можешь, например, менять вид камеры. Ты можешь сделать шутера первого лица. Ты можешь сделать... Мы видели карту, которая имитирует World of Tanks. То есть там буквально танки. Ты буквально на них ездишь, и у тебя там вид сверху, прицел и так далее. Ты можешь менять, создавать какие-то разные уникальные параметры. То есть фишка творческого режима в том, что ты можешь создавать внутри Фортнайта очень разные игры. И как раз таки в этом его прелесть, то что все чаще и больше появляется крутых творческих карт с разными механиками, которые не похожи на изначальную игру. То есть, например, Among Us, который очень быстро скопировали в творческом режиме Fortnite, он вообще резко вылетел в топы. До сих пор очень круто. А это вообще механика другой игры. И как раз таки они развивали творку так, чтобы ты мог на базе движка Фортнайта грубо говоря сам отыковшись создать игру мечты своей. И вот в этом вся прелесть. Там прям настройки очень, на самом деле, гибкие. Я думаю, что они еще будут это развивать активно.\n\nСпикер 0 00:25:38\n\nДИНАМИЧНАЯ МУЗЫКА Разобрались с контекстом, давай обсудим, зачем это Яндекс.Еде. Каков был бриф?\n\nСпикер 2 00:25:45\n\nЗначит, у нас есть вечный бриф, в целом, удивлять народ. Это верхнеуровневый очень бриф, но, тем не менее, он существует, и это нравится лично мне, это нравится в целом нашей компании, это в целом про наше ДНК. Мы своими блюдами удивляем, своими новыми партнерами удивляем, какой-нибудь ресторан запустился, мы его подключили, вот у тебя коллаборация, вот у тебя эндорфинчики скакнули. Это в целом про нас. И мы делаем так в разных сферах. Маячат у нас геймеры где-то. И мы хотим с геймерами говорить не кринжово, делать что-то, что им очень понравится. И где-то на перекрёстке всего этого рождается, собственно, Fortnite. В беседах, в возможностях зацепился за это, зацепился за то, вот, собственно, нарисовался какой-то проект. С геймерами вообще очень сложно говорить, потому что когда ты, не знаю, залутай лут на этой катке, прокачай свои скиллы, говоришь, ты звучишь как, собственно, бабушка. И, естественно, геймеры это не очень любят, я их прекрасно понимаю, потому что я сам геймер. Мы постарались сделать что-то, чтобы удивить, и выглядит не очень кринжово.\n\nСпикер 1 00:26:55\n\nЯ помню, Андрей пришёл ко мне и сказал, блин, мы смотрим на Роблокс, все что-то в нём делают, но я не могу, я не могу. Себя заставить. Я такой, блин, я тоже не могу себя заставить, но я как предприниматель понимаю, у меня на самом деле... больно. Я как будто выпускаю какой-то огромный куш всегда, потому что я вижу, мы много смотрели вообще оценники, мы знаем, что стоит разработка. Это на данный момент, мне кажется, самая высокомаржинальная ниша рынка с большим довольным LTV. И там, я понимаю, что отдельные агентства только на этом сидят, зарабатывают хорошие деньги. Мне, понимаете, больно, но я не могу. Единственный аккаунт, который я пить фанул прям в Роблоксе, это была блинсяга, но я даже боюсь браться за такой уровень. Это прям очень круто выглядит. Они там прям супер постарались, я думаю, что долго делали. И мы начали смотреть. Мы как раз тогда копали сейвами McKinsey, вообще начали смотреть что там по Metaverse, поняли, что в Roblox действительно есть аудитория, она действительно там молодая. В Fortnite мы начали копать, поняли, что там довольно высоковозрастная аудитория. Плюсом в России она еще постарше, и в России можно еще найти аудиторию каких-то там 25 плюс лет, что тоже там прикольно. То есть мы понимали, что в Fortnite потенциально, особенно в России, будет платежеспособная аудитория, которая это все выкупит. И плюсом Fortnite действительно выглядел классно. Ну, то есть у него Unreal Engine 5, это круто. Творческий режим. Никто еще ничего нельзя делать с Фортнайтом в России. Только-только появляются вообще зарубежные бренды. Кажется, тут очень классно все сложилось именно с точки зрения пиар-акции.\n\nСпикер 0 00:28:14\n\nИ? Сработало?\n\nСпикер 2 00:28:15\n\nДа, слушай, это сработало. Судя по нашим показателям, значит, мы, во-первых, формулировка. И мы сделали первый брендированный остров из российских брендов в Фортнайте. Собственно, с таким заголовком такая новость вообще отлично залетела. Больше 60 публикаций в СМИ различных. Больше 400 выходов в соцсетях мы отловили. Довольно большие охваты. Регулярный оффлайн. Оффлайн? Онлайн. Он не супер большой. И мы это понимаем. Мы к этому совершенно были готовы. Самое главное, что там есть регулярные люди, и они проводят довольно много времени на нашей карте. В среднем это 15-16 минут.\n\nСпикер 0 00:28:53\n\nЭто много. Я просто не знаю, как много...\n\nСпикер 2 00:28:56\n\nПо сравнению с другими касаниями бренда, условно, вот у тебя наружка, сколько ты с ней взаимодействуешь.\n\nСпикер 0 00:29:01\n\nА, нет, ну если так сравнить, то, конечно, да. Ну да.\n\nСпикер 2 00:29:04\n\nМы, собственно, пошли к стримерам довольно известным. Там был Братишкин, Ликс и еще пару ребят. И пока они играли в Fortnite, мы были топ-1 по Fortnite во всем мире с... братишкиным. Больше 11 тысяч его смотрел единовременно. И топ-4 просто мест захватили в Fortnite по России. Всем понравилось. Негатива мало. Я из пиара больше, чем из маркетинга. И мы вот очень любим смотреть там негатив, позитив и так далее. Негатива очень мало. И я считаю это прямо достижение. Потому что довольно сложно. Ну, как я говорил, собственно, прокачай свои скиллы лутом на катке. Ты говоришь, и все такие фу, опять они пришли и сделали что. там, непонятно. Здесь негативы там меньше 10%, супер вообще, замечательно.\n\nСпикер 1 00:29:51\n\nЭто тоже очень, на самом деле, классно, потому что мы видим какие-то проекты в Ромблоксе, которые делают, и там заходишь, комменты на составе, правильно, что людей уже корежат от всего, и у роботов как будто сейчас ассоциация какая-то не очень классная, то есть что это такое, блин, опять не так, и у вас робот действительно что-то такое. Портайта очень круто встретили, то есть мы заметили, что мы респектовали больше, что вообще такое сделали, что это попробовали, и это не выглядело как что-то странное. Мы, конечно, ставили там, если не понравилась карта, было такое, и мы еще катывали патчи для того, чтобы улучшить геймплей на основании первого фидбэка. Большой ужас, большая аудитория. Но до сих пор люди играют, до сих пор активный Дискорд, и 16 минут среди карт в Портнайте это, наверное, не самое большое показатель, но при этом хорошее, то есть у нас постоянно онлайн есть. Но с точки зрения действительно там маркетинговых и пиап-задач, очень большое удержание. То есть это очень хорошее увеличение аудитории. Я вот как специалист, который занимается играми вообще глобально в диджитале, могу сказать, что у нас там среднее время 3 минуты. Там в телеграмме, в играх и так далее. То есть у нас это тоже кто-то да.\n\nСпикер 2 00:30:53\n\nИ просто что такое еще там понравилось и не понравилось? Тут в зависимости от аудитории. Ты, Леш, сказал, что ты не игрок в Fortnite. И ты зашел, и я прекрасно понимаю, блин, ты в творческий режим попал. Там это не Epic Games тебе сделала там эти правила, и я тебя прекрасно понимаю. Но игроки, местные ребята, которые живут с этим каждый день, они все очень быстро понимают, они понимают, что такое Prop Hunt, и они понимают, что это уникальная карта, по которой можно пойти, изучить ее, спрятаться, превратиться, блин, в банку консервированного ананаса, и это замечательно, и их очень радует.\n\nСпикер 0 00:31:29\n\nВот. Это тот контекст, который я хотел добавить, потому что я залетаю и такой, чего я тут должен делать. Первый раз я побед за мной кто-то носится, что-то какая-то чужая. Думаю, где игра? Ну, то есть, думаю, ну и в чем смысл вообще вот этого всего процесса? Потом я еще раз побегал, меня укачало, я такой, ну, замечательно, хорошо, я типа был там, я не знаю, за едой охотился, я победил. И думаю, а почему вот именно такие правила? Сейчас, когда вы мне объяснили контекст как бы в целом, трендовости карт и так далее, мне стало сильно более понятно. И получается, что я просто не ЦА.\n\nСпикер 2 00:32:04\n\nДа, слушай, у нас стримеры были, стримеры это профессионалы, Профессиональные прям игроки, профессиональные фанеры. И там можно миллиард ситуаций просто посмотреть. У меня есть запись, как кто-то превращается в огромный фанарный столб. И не просто стоит, а бегает по карте. Чуваки бегают за ним, пытаются в него попасть, как-то его схавать. И таких ситуаций просто там каждые 30 секунд возникает. И просто эндорфинов у тебя 3 миллиарда.\n\nСпикер 1 00:32:31\n\nДа, мы делали еще тестовые игры с выборкой силовой аудиторией разной. И самое классное, что нам тоже. подтвердила, что мы делаем что-то правильное, люди смеялись, и это было видно. То есть люди реально смеялись в каких-то ситуациях, и карта очень их поражает. Она очень зависима, на самом деле, от... Нашел количество игроков, с которыми ты играешь, желательно от трех и выше, но все равно там можно повеселиться, да, если ты в контексте понимаешь Fortnite, играл в Fortnite, если ты понимаешь то, что вот ровер, который здесь появился, это очень неожиданно. И это тоже очень круто работает. Люди, когда видели первый раз ровера или там самогат, такие, типа, «А, я могу превратиться...» в самокат, а я могу превратиться в ровер. Смотрите, я бегал как ровер. Ну, такие искренние эмоции очень редко вообще можно в какой-то маркетинге коммуникации вытащить из пользователей.\n\nСпикер 0 00:33:16\n\nТут я опять продолжаю соглашаться, потому что, ну, это прикольно, когда у тебя есть ровер, очевидно. И вопрос в том, как вообще это дело продвигать. Ну вот, есть ли смысл эту карту какое-то время долго поддерживать, развивать, продвигать? Или это больше история про то, что мы запустили какое-то количество обратной связи и собрали тогда? И теперь надо делать новую карту, в которой роверы будут падать на нас сверху и что-нибудь еще.\n\nСпикер 1 00:33:42\n\nНадо сказать, что мы не стравили каких-то грандиозных планов на самом начале, потому что у нас был еще план B. Это что мы будем делать, если нас заблокирует Epic Games через минуту после анонса.\n\nСпикер 0 00:33:54\n\nПотому что вы Яндекс.\n\nСпикер 1 00:33:56\n\nМы с юристами проработали вопрос о том, нарушаем ли мы правила, можем ли мы это делать и так далее. Мы были уверены, что мы не нарушаем никаких правил. То есть у нас там нет ни ссылок, ни QR-кодов. Да, так и есть. У нас нет логотипа бренда. У нас есть элементы, которые похожи, но если ты посмотришь, все равно они переработаны. Мы не нарушаем никаких правил. И вот сейчас, как мы уже портили, сколько-то недели прошло, могу сказать, что Abbey Games окей с тем, что могут появляться творческие карты от брендов в творческом режиме, если они там не нарушают правила, которые они сами написали. Но мы просто переживаем, что могут прийти и просто увидеть кучу новостей, СМИ и так далее и как-то блокнуть. Просто потому, что мы все понимаем, почему. И это круто, что этого не\n\nСпикер 2 00:34:33\n\nслучилось. Да, и отвечая на твой вопрос конкретно, тут какую-то стратегию, собственно, ты придумаешь, так и будет. У нас такая средняя какая-то стратегия. Мы не проект однодневка, прям уж совсем. У нас, значит, будет поддержка, привлечение внимания. У нас будут стримеры еще. У нас будут публикации про это. Возможно, если мы посмотрим, будет такой запрос, будут обновления карты. Возможно, тематически, не знаю, сейчас гендерные праздники. Пожалуйста, сделай там все красное-розовое с сердечками. Уже будет прекрасное обновление. У нас, короче, средний вариант такой.\n\nСпикер 1 00:35:05\n\nОчень классно, что у вас остался Дискорд-канал. Это Это одна из вещей, о которой мы на старте продумали. То есть у нас была коммуникация вообще в соцсетях. Мы там сайт сделали, чтобы объяснить, как в это играть, как попасть на карту. И сделали дискорд, куда могут аудитория группироваться. Классно, что там группируются как раз таки геймеры, трушные, которые понимают Fortnite, у которых там большой опыт. Они нам дают какой-то еще фидбэк очень быстро, оперативно с ними классно взаимодействовать. И мы понимаем, что это становится неким капиталом. То есть мы, если будем делать какие-то там следующие обновления карты, новые карты или вообще форматы игровые, мы можем с этой аудиторией уже коммуницировать напрямую и ее приглашать. И это комьюнити-маркетинг, который получается в дискорде. А мало кто вообще из бренда российских дискорд-каналов что-то делает.\n\nСпикер 0 00:35:44\n\nЯ залетел в Дискорд, я везде залетел, я человек, который готовится. Я реально скачал Фортнайт сегодня заново, чтобы зайти в эту карту по тесту, потому что, мне кажется, типа 99% людей, которые писали про Яндекс запустил карту в Фортнайте, такие, ну и на этом закончится моя новость, потому что, типа, это сложно скачать, если ты не игрок активный, и вот залететь. Я залетел в Дискорд. Я посмотрел, что там сейчас безобидно жизни нет. Последнее сообщение 9 февраля. Какой-то период времени. Но я понимаю, про что ты говоришь, про ценность комьюнити. Это, конечно, да, это важная, нужная штука. Есть, наверное, два вопроса таких финальных. Если я вот как бренд хочу залететь в Фортнайт и сделать что-то а-ля-а-ля, над каким бюджетом, не конкретно сколько вы денег потратили, я понимаю, с кем я разговариваю, сколько примерно денег может это стоить вилкой, если это делать?\n\nСпикер 1 00:36:39\n\nДавайте отвечу еще как основатель агентства. Мы изучали вообще рынок агентств, который занимается метаверсом. Он перехайпен. Мы понимаем почему. Потому что их куча подает на всякие премии и награды. Они заканчиваются. собирают золото и так далее. Уже все понимают, что вот Metaverse, Roblox, разные компании, ты можешь прийти в РСБ, они тебя поймут. Виз-а-виз в РСБ очень их люблю, но я имею в виду, что даже госкомпании понимают уже, что это Metaverse. Это большой показатель. Это значит, что ты можешь вот это сделать и прийти и получить себе награды. Из-за этого это дает больше ценности. При этом это не дает напрямую никаких маркетинговых показателей, это не бустит ни SM показателей, это как-то бустит показатели бренда, но опять же спорно. И аудитория очень сегментированная. Сейчас средний ценник начинается от 2,5 миллионов рублей. При этом разработка не отличается от разработки каких-то игровых сайтов, миниапов и так далее. Я бы сказал, что нам, наверное, как бизнесу, допинговать другие агентства это стрелять ногу в себе самому, потому что всегда... деппинг глобальный рынок, это очень плохо. Мы будем в этой же вилке находиться, там, 2-3 миллиона рублей за карту Метаверса. И будем смотреть на рынок. Если рынок поймет, что можно присылать все-таки карты чаще, они не производятся сложнее, чем те же самые миниапы, и можно просто какие-то там действительно метрики смотреть, больше эффективности давать, а не просто там забирать набирать IPR, то я думаю, что это скорректируется где-то вот в 1,5-2 миллиона, которые эта карта как и стоит.\n\nСпикер 2 00:38:07\n\nраз-такиДа, мы в свою очередь сделали это, естественно, на каких-то своих условиях, потому что это первый уникальный проект. Насколько я слышал, трансферферс или не предлагали, или предлагали и получали много отказов от подобных механик, и поэтому у нас были какие-то свои условия. Приятно быть первопроходцем.\n\nСпикер 0 00:38:28\n\nЯ понял. Грубо 2-3 миллиона рублей будет стоить вот эта вот разработка самой карты, плюс полетели сайты, полетел пиар и все остальное. Кто в теме, тот примерно может... может прикидывать бюджеты аналогичных проектов в себе. Это был как раз первый вопрос. А второй вопрос все-таки, если мы говорим про эффективность. Очевидно, что люди не пошли после того, как поиграли в карту, заказывать там срочно себе Яндекс.Еду больше, чем раньше. Или кто-то пошел. Мы этого как бы не узнаем. Но вот вы, как люди, которые уже с этим инструментом поработали, в принципе, на какие метрики это может влиять? То есть кому это может подходить? Или ради чего это стоит делать? Кроме исключительно пиар-инструментов и наград, конкурсов и так далее. Потому что, Богдан, ты как раз сказал, что есть другие направления, куда это можно двигать. Что за\n\nСпикер 1 00:39:17\n\nони? Я точно вижу, что это выстраивание комьюнити с геймерами более дружное, потому что в Fortnite как раз-таки больше доверия в России, в него много кто играет, его много кто любит, это хорошая дисциплина, он сейчас стремится в киберспорт полноценный, прям true-true. Это как раз-таки формирование дискорд-канала, в нем уже можно вставить монетизацию, то есть это более сложная воронка продаж, если мы смотрим с точки зрения бизнеса, но с ней можно работать. То есть, это привлекает внимание, хорошее удержание, и это как раз такой формат работы с комьюнити-маркетингом. Понятно, что есть пиар, понятно, что это какие-то пиар-выходы, они еще будут работать, будут появляться карты, скорее всего. Картов в два раза больше, чем в Яндексе, картов в три раза интереснее, чем в Яндексе. Мы выпустили не одну, мы выпустили 10 карт, вот сейчас это, скорее всего, будет появляться, потому что мы знаем, что там запросы пошли, и там мы по себе тоже это видим. Так что сейчас еще вот такая пиар-конкуренция тоже будет продолжаться, и все еще можно выпустить новые карты, но это другим брендам и тоже своих сливок собрать. С точки зрения прям построения какой-то сложной воронки продаж для бренда, ну, реализовать это просто невозможно из-за правил Фортнайта, которые просто их ограничивают. Но есть одна фишечка. Ну, мне кажется, аналогичная. В плане того, что у каждой карты есть 12-значный уникальный ключ, который нельзя... Ну, как бы он генерируется под каждую карту уникально. Его можно использовать как промокод. И вот по нему уже можно еще там что-то отсоединить. Например, поиграй в нашу карту, введи потом там, сделай EGC и укажи там название этого кода у себя где-нибудь в постах в соцсетях. Это boost EGC контента какой-то. И там на самом деле уже розыгрыши и так далее. Там еще какая-то воронка продаж.\n\nСпикер 0 00:40:46\n\nЕсли говорить про обратную связь пользователя, который, опять же, не эксперт в Фортнайте, я когда вводил номер карты, во-первых, проклинил, конечно же, все, потому что я на плойке-то вводил, и я такой... Но главный вопрос для меня был, а надо ли ставить эти тире? Я поставил и зашел. Но ответ на вопрос для себя, можно ли ввести просто 12 цифр подряд, или надо обязательно через 4 цифры тире, 4 цифры тире, 4 цифры тире, я для себя не нашел. То есть в этот момент со стороны меня как пользователя я не знал, что мне делать, теперь правильно.\n\nСпикер 1 00:41:16\n\nТы знаешь, как это, как с кодом домофона. Кто бы меня сейчас спросил, а я не помню, там 2 решетки или 1 решетка, я просто ввожу, каждый раз на автомате. Вроде не надо, но то есть все регистры, там, тире должны быть учитывать. Там просто 12 цифр уникальных, по которым карта ищется. Ну, могут быть и графы.\n\nСпикер 0 00:41:31\n\nНу вот, я не знал.\n\nСпикер 1 00:41:33\n\nАндрей, что ты хотел сказать?\n\nСпикер 2 00:41:34\n\nДа, я хотел более скучно ответить на вопрос Леши. Да что, нужно смотреть на БХТ после, нужно смотреть на отчеты, не знаю, долю рынка там вместе с конкурентами, как ты охватил там в этом месяце или в том или ином месяце, как это все повлияло, тональность обсуждения вокруг бренда. Ну, это все я в целом называю там пиар какие-то, не считая БХТ, метрики, но я уже предвосхищался, похищают, что они вырастут. И что если кому-то это нужно, то идите в Fortnite.\n\nСпикер 0 00:42:07\n\nВсем в Fortnite. Почему не Minecraft?\n\nСпикер 1 00:42:09\n\nНадоело уже. Да, но важный момент. Если мы не будем брать Metaverse, а будем смотреть какие-то интеграции в игры, то вот можно расширить свое зрение от Roblox с Minecraft и там с Fortnite очень на многие игры. И найти такие игры, которые сейчас в гораздо большем топе, с гораздо большей аудиторией в России, более активные и в них интегрироваться. Мы как раз все начали прорабатывать, что еще можно сделать похожего, и очень сильно удивились. И мы много предлагали Мейлфу. В летом еще увидели, какой начали делать бренды. Всегда должна стоять ЛПР на стороне бренда и агентства, которые понимают, что сделать. И они должны пойти на эксперимент. Мы рисковали, правда. Но риск оправдался. Мы когда игры в Телеграме в 2021 году начали делать, несмотря на то, что они в 2016 году появились, мы тогда за 0 рублей для скиллбокса первую игру сделали. Потом мы могли показывать, потому что, смотрите, скиллбокс сделал, и вы сделаете. Это проблема рынка. На самом деле механик сейчас дофига, где можно первыми что-то сделать. хрипануть, вообще взорвать рынок, но как много людей на это смешаться. Вот это всегда проблема.\n\nСпикер 0 00:43:15\n\nНу, я как бы чувствую, кажется, feel your pain, потому что у меня тут есть Мэйв, проект в подкастинге, и огромная аудитория, неохваченная рекламодателями в мире подкастов. Мы сейчас запустили коллаборацию, в которой можно как раз покупать нормально рекламу подкастеров, и когда приходишь к брендам, все такие, ну, наверное, прикольно, а можно что-то там по кейсам показать, ты говоришь, ну, на рынке не так их много. Ну, и вот начинается. Сложно, сложно продвигать категорию всегда. Думаю, кто с этим сталкивался, тот понимает. Я в целом получил в базе шоу удовольствие от BC. Потому что я узнал для себя реально много нового Спасибо вам за этот проект Я думаю, он далеко не последний будет И сейчас ждем всех в Фортнете Я пойду тестировать режим Лего Потому что как бы, ну надо С моим фоном непонятно, почему я до сих пор этого не сделал Ждем тебя в Фортнете Спасибо, ребят На этом эпизод заканчивается Напоминаю, что в Apple подкастах можно ставить свои оценки В Яндекс.Музыке подписываться на подкаст Ну и в целом, давайте обратную связь в комментариях Пока Субтитры сделал DimaTorzok",{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},[82,84],{"type":83,"count":33},"like",{"type":85,"count":86},"dislike","0",[],[89,100,111,125,136,147,158,169,180],{"id":90,"number":91,"season":34,"title":92,"description":93,"type":73,"image":11,"audio":94,"duration":95,"is_explicit":20,"code":96,"publish_date":97,"listenings":98,"is_private":20,"plans":58,"video":58,"images":99},"d2f78528-64f7-4fa5-9899-ad42c56231ca",23,"VertexCGI: 4 миллиарда вирусных просмотров Reels. От Adidas до наследнего принца Дубая.","Лично мне этот тренд поднадоел, но он продолжает собирать миллионы просмотров в вертикальных форматах видео. В гостях \u003Ca href=\"https://vertexcgi.com/\">https://vertexcgi.com/\u003C/a>, которые делали видео с Месси после победы Аргентины на ЧМ по футболу 2023 для Adidas и сотни других. \u003Cp>Говорим про CGI-графику. Про заказчиков, что они хотят. Про KPI. Про эффективность таких охватов. \u003C/p>\u003Cp>Мой основной Telegram-канал про умный SMM \u003Ca href=\"https://\">t.me/dnative\u003C/a>\u003C/p>\u003Cp>Курс по разработке SMM-стратегий не для новичков \u003Ca href=\"https://whyte.dnative.ru/\">https://whyte.dnative.ru/\u003C/a>\u003Cbr />\u003C/p>","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/episodes/d2f78528-64f7-4fa5-9899-ad42c56231ca.mp3",3529,560,"2023-12-05T13:48:06.136Z",2554,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":101,"number":102,"season":34,"title":103,"description":104,"type":73,"image":11,"audio":105,"duration":106,"is_explicit":20,"code":107,"publish_date":108,"listenings":109,"is_private":20,"plans":58,"video":58,"images":110},"f3c15d3b-8914-4167-91ca-5ed31c8fa2f8",22,"Разбираем проект на западную аудиторию по миру Star Wars: SMM-стратегия, контент, с нуля и в космос","Летом мне пришёл подарок от читательницы блога и студентки моего курса WHYTE. Подарок топовый: шлем капитана Рэкса из Звёздных Войн. Невероятно качественная и детализированная вещь, которая гордо стоит у меня в гардеробе на видном месте. \u003Cp>Оказалось, что Елена работает с ребятами, которые и делают эти шлемы. И они (ребята) супер-крутые на рынке. Находясь в Воронеже имеют мировое признание и добились своего положения всего на несколько лет. \u003C/p>\u003Cp>Что это значит? Это значит, что Лена гостья моего подкаста и рассказывает, как у них всё это получилось. Обсудили продвижение, контент, особенности работы на западную аудиторию. Ну и Звёздные войны, конечно же, обсудили, куда ж без этого? \u003C/p>\u003Cp>Полюбоваться шлемами (у них на днях новый дроп) тут \u003Ca href=\"https://samoilovart.com/ \">https://samoilovart.com/ \u003C/a>\u003C/p>\u003Cp>Контент про шлемы \u003Ca href=\"https://www.instagram.com/samoilovart/ \">https://www.instagram.com/samoilovart/ \u003C/a>\u003C/p>\u003Cp>Чем занимается Лена \u003Ca href=\"https://www.instagram.com/madam.planolle/ \">https://www.instagram.com/madam.planolle/ \u003C/a>\u003C/p>\u003Cp>Да, да, Instagram запрещённая и забаненная, ужасно злая, платформа на территории РФ. \u003Cbr />\u003C/p>\u003Cp>\u003Cbr />\u003C/p>\u003Cp>\u003C/p>","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/episodes/f3c15d3b-8914-4167-91ca-5ed31c8fa2f8.mp3",3435,559,"2023-11-16T11:36:06.657Z",2102,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":112,"number":113,"season":34,"title":114,"description":115,"type":73,"image":11,"audio":116,"duration":117,"is_explicit":20,"code":118,"publish_date":119,"listenings":120,"is_private":20,"plans":121,"video":58,"images":124},"e6c07fad-d894-446c-9e3b-18164dfc35b7",21,"Какие KPI поставить в SMM проекте?","Мой основной Telegram-канал про умный SMM \u003Ca href=\"https://\">t.me/dnative\u003C/a>\u003Cp>\u003Cbr />\u003C/p>\u003Cp>Курс по разработке SMM-стратегий не для новичков \u003Ca href=\"https://whyte.dnative.ru/\">https://whyte.dnative.ru/\u003C/a>\u003C/p>\u003Cp>\u003Cbr />\u003C/p>\u003Cp>Статьи, которые упоминаю в видео: \u003C/p>\u003Cp>Статья про KPI для SMM-проектов \u003Ca href=\"https://dnative.ru/kakie-kpi-postavit-smmshhiku-ili-agentstvu/ \">https://dnative.ru/kakie-kpi-postavit-smmshhiku-ili-agentstvu/ \u003C/a>\u003C/p>\u003Cp>Статья про продажи и работу за % от них в SMM \u003Ca href=\"https://dnative.ru/pochemu-smm-za-protsent-ot-prodazh-ne-byvaet/\">https://dnative.ru/pochemu-smm-za-protsent-ot-prodazh-ne-byvaet/\u003C/a>\u003C/p>\u003Cp>Что мешает эффективному SMM \u003Ca href=\"https://dnative.ru/glavnyj-vreditel-effektivnogo-smm/ \">https://dnative.ru/glavnyj-vreditel-effektivnogo-smm/ \u003C/a>\u003C/p>\u003Cp>Как сделать правильный рубрикатор \u003Ca href=\"https://dnative.ru/gajd-kak-sdelat-pravilnyj-smm-rubrikator/\">https://dnative.ru/gajd-kak-sdelat-pravilnyj-smm-rubrikator/\u003C/a>\u003C/p>","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/episodes/e6c07fad-d894-446c-9e3b-18164dfc35b7.mp3",2026,558,"2023-10-05T16:23:56.116Z",2219,[122,123],1104268032,1522300202,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":126,"number":127,"season":34,"title":128,"description":129,"type":73,"image":11,"audio":130,"duration":131,"is_explicit":20,"code":132,"publish_date":133,"listenings":134,"is_private":20,"plans":58,"video":58,"images":135},"b3c8a75f-7941-4d98-b5f4-b0fb26ea358f",20,"Бомбим на ОРД с Павлом Фёдоровым","Встретились два автора Telegram-каналов, обсудить ОРД. Обсудили. Бомбит. \u003Cp>Канал Паша и его прокрастинация \u003Ca href=\"https://t.me/abbsol\">https://t.me/abbsol\u003C/a>\u003C/p>\u003Cp>Личный канал Паши \u003Ca href=\"https://t.me/pashtozavr \">https://t.me/pashtozavr \u003C/a>\u003C/p>\u003Cp>Ткачук про SMM \u003Ca href=\"https://t.me/dnative \">https://t.me/dnative \u003C/a>\u003C/p>\u003Cp>Личный канал Ткачука \u003Ca href=\"https://t.me/tkachuk_aliaksey \">https://t.me/tkachuk_aliaksey \u003C/a>\u003C/p>","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/episodes/b3c8a75f-7941-4d98-b5f4-b0fb26ea358f.mp3",3020,557,"2023-09-25T08:57:58.183Z",1945,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":137,"number":138,"season":34,"title":139,"description":140,"type":73,"image":11,"audio":141,"duration":142,"is_explicit":20,"code":143,"publish_date":144,"listenings":145,"is_private":20,"plans":58,"video":58,"images":146},"63e3131d-5325-41f6-83f8-782d5967a19d",19,"Перспективы развития Stories для Telegram-каналов, есть ли они?","\u003Cp>Как каналы теряют бусты? Есть ли смысл за ними вообще гнаться и что публиковать в Stories? Разбираемся с последним большим обновлением Telegram. \u003C/p>Мой канал про SMM \u003Ca href=\"https://t.me/dnative\">https://t.me/dnative\u003C/a>.","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/episodes/63e3131d-5325-41f6-83f8-782d5967a19d.mp3",1847,556,"2023-09-24T08:28:43.402Z",1633,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":148,"number":149,"season":34,"title":150,"description":151,"type":73,"image":11,"audio":152,"duration":153,"is_explicit":20,"code":154,"publish_date":155,"listenings":156,"is_private":20,"plans":58,"video":58,"images":157},"d8361b1a-09d1-44ff-85db-e684c695a9b6",18,"Как работают рекламные технологии: опыт маркетплейса для маркетологов Centra","Решил обсудить настоящее и будущее рекламных технологий. Куда движется Digital-маркетинг в России и Европе. Зачем появляются маркетплейсы рекламных площадок и сервисов, на примере \u003Ca href=\"https://centra.ai/\">Centra.ai \u003C/a>\u003Cp>\u003C/p>\u003Cp>В гостях:\u003C/p>\u003Cp>Кристина Борисова, директор по продукту рекламного маркетплейса Centra\u003C/p>\u003Cp>Дмитрий Масячин, руководитель направления AdOps рекламного маркетплейса Centra\u003C/p>\u003Cp>\u003C/p>","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/episodes/d8361b1a-09d1-44ff-85db-e684c695a9b6.mp3",2870,555,"2023-09-18T11:10:00.000Z",2014,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":159,"number":160,"season":34,"title":161,"description":162,"type":73,"image":11,"audio":163,"duration":164,"is_explicit":20,"code":165,"publish_date":166,"listenings":167,"is_private":20,"plans":58,"video":58,"images":168},"2738484d-d382-4ecc-a9f6-7362036b53eb",17,"Telegram планирует революцию для авторов и аудитории?","Пройдёмся по последним сливам и анонсам обновлений Telegram, которые могут иметь далекоидущие последствия. Фактически, речь про демократию и приоритизацию контента с качественными авторами над масс-маркетом. \u003Cp>Мой качественный Telegram-канал про SMM \u003Ca href=\"https://t.me/dnative \">https://t.me/dnative \u003C/a>\u003C/p>","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/episodes/2738484d-d382-4ecc-a9f6-7362036b53eb.mp3",1364,554,"2023-09-17T10:38:53.452Z",1521,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":170,"number":171,"season":34,"title":172,"description":173,"type":73,"image":11,"audio":174,"duration":175,"is_explicit":20,"code":176,"publish_date":177,"listenings":178,"is_private":20,"plans":58,"video":58,"images":179},"09720c12-83ee-4453-8784-a6edb0e28e49",16,"Про ОРД без гайдов, чисто эмоции","Говорю о том, что наболело. Не пытаюсь разобраться в законе, это невозможно. Говорю о влиянии на рынок, о рекламодателях, о договорах и ответственности.","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/episodes/09720c12-83ee-4453-8784-a6edb0e28e49.mp3",1684,553,"2023-09-01T09:23:47.144Z",1958,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},{"id":181,"number":182,"season":34,"title":183,"description":184,"type":73,"image":11,"audio":185,"duration":186,"is_explicit":20,"code":187,"publish_date":188,"listenings":189,"is_private":20,"plans":58,"video":58,"images":190},"8a01fbd8-67d5-4a20-864f-39e4d113e5e9",15,"Не заводи агентство, не совершай ошибку!","Эта монолог с 4 главными причинами из-за которых я не создаю своё рекламное агентство. Хотя мог бы. \u003Cp>Объясняю, почему. Этот эпизод подкаста можно не только слушать, но и \u003Ca href=\"https://www.youtube.com/channel/UCR0djoCNqqYcDLVjluHBL0w\">смотреть на моём Youtube-канале\u003C/a> или читать в формате статьи в блоге Dnative \u003Ca href=\"https://dnative.ru/ne-zavodi-agentstvo-ne-sovershaj-oshibku/ \">https://dnative.ru/ne-zavodi-agentstvo-ne-sovershaj-oshibku/ \u003C/a>\u003C/p>","storage/podcasts/8eaa6ede-a8a2-4459-a076-fd2d9297c2f7/episodes/8a01fbd8-67d5-4a20-864f-39e4d113e5e9.mp3",1536,552,"2023-08-28T13:58:20.868Z",1816,{"image_80":13,"image_180":14,"image_240":15,"image_600":16,"image_1280":17},["Reactive",192],{"$ssite-config":193},{"_priority":194,"env":198,"name":199,"url":200},{"name":195,"env":196,"url":197},-10,-15,-4,"production","podcast-website","https://dnative.mave.digital/",["Set"],["ShallowReactive",203],{"$63LOZx6kQb":-1},"/ep-561",{"common":206},{"activeTab":207,"isShareActive":20,"episodes":208,"contentPosition":20,"podcast":5,"podcastSlug":209,"showPlayer":20,"activeTrack":58,"pauseTrack":20,"activeEpisode":69,"titleHeight":210,"website":211,"listenUrl":58,"isMobileShareActive":20,"isDataLoaded":30,"favicon":45,"customDomain":58,"episodesCount":210},"listen",[],"dnative",0,{"button_text":37,"button_link":38,"is_indexing":30,"ym_id":68,"gtm_id":58}]